פרסום ממומן כחלק מאסטרטגיה שיווקית מנצחת

פרסום ממומן שמבוצע כחלק ממערך אסטרטגי יוצר תהליך שיווקי יציב שמלווה את הלקוח מהשלב הראשון ועד הרכישה. במקום קמפיין חד פעמי שמפסיק ברגע שהתקציב מסתיים, נבנית מערכת שמבוססת על זרימה רציפה של מסרים. תהליך כזה מייצר אמון, עקביות ומניע את המשתמש לפעולה מתוך הכרות עם הערך שהעסק מציע.

המשכיות בפרסום חשובה במיוחד בתחומים תחרותיים. כאשר הלקוח רואה את המסר שלך בכמה נקודות מגע שונות, הסיכוי שיבחר בעסק שלך גדל. שימוש נכון בפרסום ממומן מאפשר ליצור מסע חכם עם מודעות תומכות, תוכן משלים ורימרקטינג שמחזיר את הגולש למעמד ההחלטה. כך נבנית מערכת שעובדת בשבילך גם כשאת לא נמצאת שם פיזית.

בעבודה שביצענו עבור חברת שירותים דיגיטליים בראשון לציון, בנינו תהליך שיווקי שמתחיל ממודעת מודעות, ממשיך בדף נחיתה ממוקד ונמשך עם קמפיין איסוף לידים. המודעות הוצגו לפי שלבי הקנייה, תוך שימוש בשפה רגשית ברורה. בתוך שישה שבועות נרשמה עלייה של 42% בשיעור ההמרות בזכות השילוב האפקטיבי של פרסום ממומן עם תוכן עקבי ומסרים ברורים.

המשכיות בתהליך השיווק אינה מתבססת רק על נראות אלא גם על התאמה אישית. פרסום ממומן חכם יודע לזהות היכן נמצא הלקוח במסע ההחלטה ולהתאים לו מסר מדויק. מודעה שמכוונת לקהל קר מכילה תוכן שונה ממודעה שמיועדת למי שכבר ביקר באתר או הראה עניין. כך אפשר ללוות כל משתמש בהתאם להתנהגות שלו.

קמפיין שבנינו עבור עסק בתחום הפיננסים בגבעתיים הדגים כיצד התאמה אישית יוצרת הבדל משמעותי. יצרנו שלוש גרסאות של מודעות לפי שלבי קנייה שונים. התוצאה הייתה עליה של 35% במעורבות וירידה משמעותית בעלות להמרה. ההמשכיות בין המסרים יצרה תחושת ביטחון וגרמה ללקוחות להרגיש שמבינים אותם.

השילוב של תוכן שיווקי עקבי עם פרסום ממומן יוצר תחושת נוכחות מובהקת של העסק ברשת. כשגולש פוגש את אותו מסר בכל ערוץ – גוגל, פייסבוק, אינסטגרם – מתגבשת תחושת אמינות. עסקים שלא שומרים על עקביות מאבדים לקוחות עוד לפני שהם יוצרים קשר ראשוני.

דוגמה נוספת היא קמפיין לאתר מכירות בהרצליה. שילבנו פרסום ממומן עם תוכן דינמי בדפי הנחיתה בהתאם למסע הלקוח. גולשים שחזרו בפעם השנייה קיבלו מסר אחר מהפעם הראשונה. זה יצר חוויה מותאמת אישית שהעלתה את יחס ההמרה והפחיתה את אחוז הנטישה בעמודים ב 43%.